动画公益广告公司有市场价值的原因
韦河影视
发布于 2019-11-01 14:41:54

动画公益广告是指以动画艺术作为表现形式的公益广告。动画艺术与公益广告结合之风,在我国也悄然兴起,如深受观众、网民好评的《爱的表达式》、《水滴奇遇记》等。随着新媒体时代的到来,受众选择权大大增强,在广告回避行为更为普遍的背景下,动画公益广告深受大众喜爱这一现象值得关注。

公益广告面对普通大众,信息传递必须考虑大众的理解能力,而大众的知识水平显然是参差不齐的,这就要求它必须采用能够获得绝大多数人理解的语言,否则容易产生人为的交流障碍,消弱广告的传播效果。

动画是一门高度简化的艺术,囿于技术限制其绘画总是力求使用最少的造型元素来概括、表现对象的特征和丰富内涵。动画欣赏对观众几乎不作任何知识要求,不需要对图像进行复杂的识别、加工过程,即使是儿童通过最直观的方式也能于轻松中明白动画的内容。

动画在故事内容上体现出创作者主动化繁为简的特征:其主题总是积极浅显,极力宣传普世价值,如韦河动漫前一段时间制作的盲人公益广告,时长仅为30s,结尾以“他们仅仅需要一条30厘米宽的路...”的广告语来传播公益理念。在叙事方法上,如美国的皮克斯动画电影就坚持采用大众熟悉的线性叙事手法,按照时间先后顺序讲述故事,绝不故弄玄虚。

动画的简化风格赋予了作品通俗易懂的品质,能够最大程度满足不同层次人群的认知水平。这一特点显然迎合后现代大众不假思索、快餐式的阅读需求,在“读图时代”成为最容易被大众所接受的艺术形式,势必吸引力求通俗化的公益广告而为其所借用。

动画以其简化性、娱乐性等特点和其庞大的消费群体吸引公益广告创作的视线,进而产生了尝试性的结合,这一结合由于将一个社会的核心价值和大众文化有机的融合在一起,迎合大众审美风尚,取得了良好的传播效果,这也促使了近些年来动画公益广告公司的大批量的产生。

X分享到微信朋友圈

打开微信,使用“扫一扫”,点击右上角“分享到朋友圈”。